20-12-2023 Études de marché

Chiffres clés : le tourisme de bien-être va atteindre des records en 2024

D'ici peu, la barre symbolique du billion de dollars sera franchie, révèle une étude du Global Wellness Institute.

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D'ici peu, la barre symbolique du billion de dollars sera franchie, nous révèle une étude du Global Wellness Institute (1). Les projections du tourisme post-pandémie, boostées par la tendance du « revenge travel », sont en effet plus importantes que jamais. De quoi ravir les établissements de tourisme et de loisirs dotés d'une offre bien-être, et les entreprises du secteur qui ne devraient pas manquer d'activité pour garnir leurs carnets de commandes.


 

Une croissance du tourisme lié au wellness sans précédent

 


En 2023, 1 dollar sur 5 dépensé lors d'un séjour touristique concerne une prestation de wellness. Plus que jamais, les touristes sont en quête de bien-être. C'est ce qui ressort de plusieurs études agrégées par le Global Wellness Institute, qui prévoit que le marché du tourisme de bien-être va doubler entre 2022 et 2027, atteignant 1 billion de dollars en 2024, puis 1.4 billion de dollars en 2027.

 

De tous les secteurs du wellness, celui du tourisme de bien-être sera le plus dynamique (à l'exception de l'immobilier wellness), avec +16.6% de croissance annuelle annoncée. Les établissements aquatiques proposant une offre wellness, ou qui envisagent de le faire prochainement, peuvent donc être rassurés : les clients seront bien au rendez-vous pour profiter des joies du sauna finlandais, de la thérapie chaud-froid, de l'isolation sensorielle et bien d'autres.

 

Tourisme de bien-être
Le tourisme de bien-être attire de plus en plus d'adeptes, © BGStock72 / Adobe Stock


Quels sont les pays porteurs pour le tourisme de bien-être ?

 


Sans surprise, l'Europe occupe une bonne position sur le podium. Mais le pays qui pèse le plus dans la balance est de l'autre côté de l'Atlantique : les États-Unis représentent 256 milliards de dollars, avec un taux de croissance de +32 % entre 2020 et 2022. Ils totalisent à eux seuls 24% de la totalité des séjours liés au wellness. Les autres pays du podium sont :

 

  • l'Allemagne, 70.2 milliards de dollars avec une croissance de +50 %
  • la France, 35.5 milliards de dollars avec une croissance de +36 %
  • l'Autriche, 19.5 milliards de dollars avec une croissance de +28%
  • la Suisse, 17.7 milliards de dollars avec une croissance de +37%

 

Autres régions du monde à suivre avec attention : le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord. Le MENA a connu une croissance fulgurante de +61.5% entre 2020 et 2022, et le panier moyen par séjour a même dépassé le niveau des États-Unis, atteignant 1 354$. Du jamais vu.

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Quel profil pour les touristes en quête de bien-être ?


Le tourisme de bien-être domestique est le segment le plus porteur. En effet, seulement 12 % des séjours de bien-être ont été effectués à l'international, sur 819 millions de séjours. Cependant, ces chiffres varient fortement : si aux États-Unis, 4 % des séjours de bien-être sont internationaux, ce chiffre grimpe à 50 % pour le MENA.

 

Concernant le panier moyen, les touristes de bien-être dépensent en moyenne 41 % de plus lorsqu'ils partent à l'étranger. Cependant, même dans le cas du tourisme de bien-être domestique, le panier moyen est plus élevé de 175 % par rapport à celui du tourisme « classique ».

 

Fait intéressant, le Global Wellness Institut révèle que seule une minorité des revenus est générée par le tourisme dont l'intention première est de profiter d'une offre bien-être. Au lieu d'être une fin en soi, les expériences wellness s'imposent comme une « option » attractive lors d'un voyage effectué pour toute autre raison, aussi bien pour le loisir que pour le business.

 

Le tourisme de bien-être est un segment extrêmement porteur. Une bonne nouvelle pour les établissements déjà présents sur ce créneau, et une incitation supplémentaire pour les autres à diversifier leur offre afin d'attirer cette clientèle croissante. 

 

(1) Global Wellness Institute : Wellness Tourism Will Cross the $1 Trillion Mark in 2024

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